Mentos Kiss Cam
RELEASE24.05.2010 KUNDEMentosCHALLENGE
Mentos gehört auf dem Kaugummi-Markt dank einer cleveren Strategie zu den ganz Grossen. Statement war gefordert, die Marke und den aktuellen Claim der Kampagne "there's nothing like a mentos kiss" erlebbar zu machen und so die Positionierung neben Promotionen, Print-, Online- und Kinowerbung sowie diversen POS-Aktionen, zusätzlich zu stärken. Zusätzliche Anforderung: maximale konstenlose PR auslösen.
LÖSUNG
Ganz nach dem Vorbild USA, haben wir die Mentos Kiss Cam erfunden. Dort hat diese an Basketballspielen der NBA schon längst Kultstatus erreicht. Nach erfolgreichen Verhandlungen mit diversen Stadien und Vereinen wie dem FC Basel, den Young Boys oder auch dem EHC Kloten erreichten wir eine einmalige Werbepräsenz: Wir schalteten Spots, haben mit der Kiss Cam die Herzen der Zuschauer erobert und waren vor Ort mit Samplings und Promotionen präsent.
RESULTAT
Die Kampagne und die Medienpräsenz von Mentos konnte dank der Kiss Cam um ein Vielfaches erhöht werden. Die Erfindung der Kiss Cam für den Schweizer Markt hat unsere Partner - die Stadien und Vereine - sowie natürlich die Zuschauer völlig eingenommen und erntete durchs Band grosse Sympathien. Die Mentos Kiss Cam wurde in insgesamt 8 Presseberichten erwähnt. Das emotionale Highlight der Aktion: Ein Live-Hochzeitsantrag via Kiss-Cam. Ein weiterer schöner Beweis dafür, dass Statement Verbindungen durch kreative Touchpoints schafft, die vielleicht ein Leben lang halten!
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